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东营电视台社会新闻《零五四六》，以贴近生活、贴近群众为出发点，着力在百姓视角和地域特色上做文章，精心打造名牌栏目 。该栏目于 2005 年 12 月 1 日 正式开播 。

一、栏目定位：

《零五四六》栏目，定位于“一档晚报风格的社会新闻”，栏目口号是“报道大众见闻，传递百姓心声，反映社会动态，记录生活真实”。该栏目改变常规的新闻播报风格，由仰视变平视，从观众的角度拍新闻、报新闻；以平实的语言，客观公正地反映社会生活，讲述新闻故事；以“说新闻”特有的轻松，拉近与观众的距离，真正把视角贴近平民百姓。内容上既有舆论监督，更有人文关怀；既有市井琐事，也有人生百态，报道发生在东营各个层面的大事小事。

该栏目还 通过手机短信、热线电话、播报气象信息等形式，让观众积极参与到节目中， 鼓励观众拍摄身边的新闻。

二、栏目运行机制：

在运行机制上，主要采用 “新闻稿费制”和“线索有偿制”，实行企业化运作，市场化经营，以节目吸引广告，以广告哺养节目，最终达到社会效益第一，经济效益和社会效益双赢的目的。

三、栏目板块介绍：

节目内容分为新闻和天气信息两大部分。

新闻：与百姓密切相关的政令消息、社会经济大事、突发事件、舆论监督、各类社会新闻、生产生活服务信息、趣闻等。强调快速、准确、真实、生动，形式多样。形态上提倡多采用同期声、现场报道、情景再现等手法，以及字幕、图表、音乐等多种表现手段。同时组织 DV 爱好者成立栏目的 DV 工作室，以观众的视角拍摄最生动的新闻节目，使节目更加贴近观众。

天气信息：名称《天气我来报》。通过媒体在全市范围内广泛征集有兴趣参与播报天气信息的观众作为客串主持人，轮流主持每天的天气预报。节目播出的过程中观众可以用手机短信的方式投票，在第二天的节目中公布人气指数，周末评比出“本周播报冠军”、每月评出“本月播报冠军”、每年评出“年度气象之星”、发给奖金及荣誉证书，以此满足观众在镜头面前展示自我的愿望，调动观众参与的积极性，突出栏目差异化特色，扩大栏目的影响。

四、栏目播出时间及长度：

周一至周六，每晚 21 ： 10 首播，次日早晨 7 ： 30 重播。节目时长 13 分钟（含不超过两分钟的广告）。

五、栏目广告形式：

1 、栏目冠名及相关赞助（ 20 元 / 秒 / 次）

2 、栏目中插播广告（ 20 元 / 秒 / 次）

3 、景点天气预报画面广告（ 20 元 / 秒 / 次）

每景点时间长度为 7 秒钟，无配音， 70% 画面， 2 次 / 天。

每景点年价位： 7 （秒） *20 （元 / 秒 / 次） *624 （次） *70%=61152 元。

每景点月价位： 5096 元。

六、联系电话：

8330546 （广告垂询） 8320546 （新闻热线）

东营电视台

社会新闻

2006 年2 月18 日